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不改口的原因 

一位商人去拜访教皇，声言只要教皇改口一句话，就给10万美元，教皇摇摇头，没答应。  　　  

　　  “100万可以吗?”商人态度恳切，教皇依然摇头。  　　  

　　  “1000万可以吗?”商人充满期待，教皇挥手制止。　　  

　　  随侍一旁的主教不解地问：“1000万美元可以干许多大事呀!他究竟要的是哪一句话，您态度那么坚决?”　　  

　　  教皇冷笑了：“他要教徒们以后祷告完毕之后，不要讲‘阿门，而讲‘可口可乐’。”　　  

　　  这则笑话一经出现，立即不胫而走，媒体大肆播扬，民间口耳相授，可口可乐的“上口率”更高了。　　  

　　  旁敲侧击　　  

　　  这则夸张的笑话告诉人们：最好的营销创意有时候就蕴藏在一个小小的变化中，只要学会变通地思考问题，就能出人意料地取得营销的成功。